Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan perinteisesti verkkosivuston näkyvyyden parantamista hakukoneiden, kuten Googlen, tuloksissa. Toimenpiteet, joilla sijoituksia pyritään parantamaan ovat käytännössä a) sivuston teknisen toteutuksen b) sivuston sisällön sekä c) linkitysten kehittäminen. Myös hakukoneoptimoinnin hyödyt ovat yhä useammalle melkolailla selkeät.
Hakukoneoptimoinnin asiantuntija puolestaan usein mielletään pimeässä nurkassa koodaavaksi nörtiksi, jonka tekemisiä ei oikein kukaan ymmärrä. Tässä kirjoituksessa pyrin valottamaan mitä kaikkea hakukoneoptimoinnin asiantuntijan tehtäviin kuuluu ja miten nämä tehtävät nivoutuvat yhteen yrityksen kaikkien muidenkin markkinointitoimenpiteiden kanssa.
Kolmesta perusjalasta suurempaan kokonaisuuteen
Hakukoneoptimoinnin kenttä laajenee vauhdilla. Tällä hetkellä puhutaankin jo alan piireissä ja erityisesti maailmalla SEO:n (londonkielen sanoista Search Engine Optimization) sijaan inbound marketing:ista, joka käytännössä kattaa, jos ei kaikkia niin ainakin hyvin suuren osan ns. “ilmaisista” liikenteenlähteistä kuten blogeista, keskustelupalstoilta tai lehdistöstä. Ottamatta kantaa termistöihin, useassa tapauksessa näin onkin – yhä useammin hakukoneoptimoinnin asiantuntijan näkökulmaa ja panostusta kysytäänkin ainakin jossain vaiheessa muidenkin kuin hakukoneisiin liittyvien markkinointitoimenpiteiden suunnittelua.
Mikäli et kuitenkaan kuulu siihen joukkoon, joka on vielä ottanut SEO-asiantuntijan mukaan markkinointikampanjoiden suunnitteluun, tässä 20 syytä miksi tulevaisuudessa niin kannattaa tehdä oli käytössäsi sitten talon sisäinen asiantuntija tai ulkopuolinen hakukoneoptimoinnin konsultti.
1. Kaikki mainonta ajaa hakukoneisiin
Tämä kohta on jo erittäin kulunut myyntispiikki erityisesti hakukonemarkkinoinnin palveluita myyvien yritysten keskuudessa. Se ei silti tee siitä epätotta. Käytännössä kaikki markkinointi- ja mainontatoimenpiteet ajavat käyttäjiä edelleen verkkoon ja erityisesti hakukoneisiin vertailemaan tuotteita ja palveluita.
Nähtyään mainoksen jossain muussa mediassa, olkoon verkossa tai “tosielämässä”, käyttäjät siirtyvät verkkoon hakemaan lisätietoa ja jos yritys ei löydy Googlesta mainoksessa käytetyillä termeillä, valuvat mainoseurot suurella todennäköisyydellä kilpailijan pussiin. Vielä traagisempaa on, mikäli yrityksen sivusto ei löydy omilla bränditermeillä ja niiden yhdistelmillä. Siinä kärsii hukkaan valuneen kassavirran lisäksi myös uskottavuus.
Huolehtimalla, että oman verkkosivustosi näkyvyys hakukoneissa on kunnossa mainoskampanjoissa käytetyillä sanoilla, tuotenimillä sekä teemoilla varmistut siitä, että noukit talteen muissa medioissa toteutettujen kampanjoiden tuotot.
